گوگل بر انحصار حاکم بود. صنعت جستجو برای تغییر بسته می شود • Yoast

در یک حکم تاریخی، یک قاضی فدرال با استناد به اقدامات ضدرقابتی این غول فناوری در حفظ موقعیت مسلط خود در بازار موتورهای جستجو، گوگل را انحصار اعلام کرد. این تصمیم می تواند تأثیرات قابل توجهی بر صنعت جستجو و بازاریابی دیجیتال داشته باشد و به طور بالقوه چشم انداز استراتژی های سئو و جستجوی پولی را تغییر دهد. همانطور که گوگل به این حکم اعتراض می کند، کل اکوسیستم دیجیتال برای تغییراتی آماده می شود که می تواند باعث رقابت بیشتر، کاهش هزینه تبلیغات و افزایش شفافیت در بازاریابی موتورهای جستجو شود.

روز دوشنبه، یک قاضی فدرال حکم داد که گوگل به طور غیرقانونی یک مورد را حفظ کرده است انحصار در بازار موتورهای جستجو، نشان دهنده یک پیروزی قابل توجه برای وزارت دادگستری ایالات متحده و 35 ایالتی که این پرونده را مطرح کردند در برابر غول فناوری دادگاه دریافت که شیوه های تجاری گوگل، مانند پرداخت میلیاردها دلار برای اطمینان از اینکه موتور جستجوی پیش فرض در دستگاه ها باقی می ماند مانند محصولات اپل و سامسونگ، برای خفه کردن رقابت و حفظ موقعیت غالب خود – تعریف انحصار – طراحی شده اند.

مفاهیم حقوقی و سوابق

گوگل بلافاصله اعلام کرد که به این تصمیم اعتراض خواهد کرد. فرآیند تجدیدنظر می‌تواند جدول زمانی حل‌وفصل این پرونده را افزایش دهد و به‌طور بالقوه هرگونه تغییر فوری در رویه‌های تجاری Google را به تأخیر بیاندازد. شایان ذکر است که یک حکم انحصاری نسبتاً اخیر علیه NFL وجود داشت که در عرض یک ماه در دادگاه تجدید نظر لغو شد. این نشان می دهد که در حالی که حکم اولیه یک معامله بزرگ است^TM، احتمال اینکه Google با موفقیت این تصمیم را در دادگاه تجدید نظر لغو کند غیر صفر است. شانس آنها دقیقا چقدر غیر صفر است؟ در خطر به نظر رسیدن یک SEO: بستگی دارد. این نوع موارد بسیار پیچیده هستند. ابهامات قوانین ضد انحصار ایالات متحده تقریباً قابل تفسیر است و گوگل، البته، بهترین وکلایی را دارد که انبوهی از پول های آن می توانند بخرند. لازم به ذکر است که پرونده NFL با پرونده Google بسیار متفاوت بود و در نظر من “من وکیل نیستم، اما در Holiday Inn Express ماندم” موارد مشابه نیستند.

مقایسه با موارد ضد تراست گذشته

بیشتر از پرونده ضد انحصار NFL، کت و شلوار گوگل من را به یاد دعوای ضد انحصار در اوایل دهه 1980 علیه AT&T می اندازد که منجر به تجزیه شرکت به ده ها قطعه کوچکتر شد، اما این مدت بسیار طولانی پیش بود و چشم انداز فناوری کاملاً متفاوت است. اکنون احتمالا مشابه ترین شکایت ضد تراست، پرونده سال 1998 علیه مایکروسافت است که مشخص شد مایکروسافت در آن نگه داشته استانگشت شست ظالمانه در مقیاس ثروت رقابتی” قابل ذکر است، مایکروسافت به قطعات کوچکتر مانند AT&T تجزیه نشد، و مورد مایکروسافت مدلی بود که DOJ برای لباس Google استفاده کرد. در ابتدا، مایکروسافت قرار بود به دو بخش تقسیم شود، یکی برای سیستم عامل و دیگری برای محصولات نرم افزاری، اما در نهایت آنها با وزارت دادگستری توافق کردند و موافقت کردند که تغییرات را در حالی که دست نخورده باقی می ماند به عنوان یک واحد تجاری انجام دهند. در هر دو مورد، AT&T و مایکروسافت جان سالم به در بردند اما هیچکدام واقعاً به سطح یکسانی از تسلط نرسیدند (فکر می‌کنم نکته همین بود). در مورد مایکروسافت، آنها اساساً دچار مشکل شدند، در حالی که شرکت‌هایی مانند گوگل و فیس‌بوک اساساً همه را تحت فشار قرار دادند. جالب است که ببینیم چاره/ مجازات برای گوگل چیست. آیا این درمان AT&T خواهد بود یا درمان مایکروسافت؟ در هر صورت، مثل هفته گذشته نخواهد بود.

پیامدها برای بازار ایالات متحده

اگر این تصمیم در دادگاه تجدید نظر تایید شود، می تواند منجر به رقابتی شدن بازار موتورهای جستجو در ایالات متحده شود. مصرف‌کنندگان ممکن است انتخاب‌های بیشتری برای موتورهای جستجوی پیش‌فرض در دستگاه‌های خود ببینند و رقبای کوچک‌تر می‌توانند شانس بیشتری برای نوآوری و به دست آوردن سهم بازار داشته باشند. این همچنین می‌تواند منجر به مقررات سخت‌گیرانه‌تر و نظارت بر شرکت‌های بزرگ فناوری شود و به طور بالقوه سابقه‌ای برای موارد ضدتراست آینده در بخش فناوری ایجاد کند.

پیامدها برای بازار اتحادیه اروپا

در اتحادیه اروپا، رگولاتورها در حال حاضر موضع سختی علیه رویه‌های بازار گوگل اتخاذ کرده‌اند که منجر به جریمه‌های متعدد و اعمال تغییرات شده است. این تصمیم ایالات متحده می تواند چارچوب نظارتی اتحادیه اروپا را تقویت کند و اقدامات قانونی مشابه یا اجرای دقیق تر قوانین موجود را تشویق کند. همچنین ممکن است الهام بخش مقررات جدیدی با هدف محدود کردن قدرت شرکت‌های فناوری برتر، ارتقای رقابت و انتخاب مصرف‌کننده در بازار دیجیتال باشد.

تاثیر بر سئو و بازاریابی دیجیتال

این حکم علیه گوگل می تواند به طور قابل توجهی بر چشم انداز سئو و بازاریابی دیجیتال تأثیر بگذارد. اگر گوگل مجبور شود رویه‌های تجاری خود را تغییر دهد، می‌تواند بازار را برای موتورهای جستجوی دیگر باز کند و به محیط جستجوی متنوع‌تری منجر شود. (تنوع، هدف حکم است.) این تنوع می‌تواند بر استراتژی‌های سئو تأثیر بگذارد، زیرا کسب‌وکارها به جای بهینه‌سازی برای چندین موتور جستجو نیاز دارند. صرفا تمرکز اصلی بر روی گوگل گزارش دهی تغییر خواهد کرد، استراتژی ها تغییر خواهند کرد، نحوه تخصیص منابع و زمان باید تغییر کند. این یک اختلال قابل توجه در نیرو خواهد بود.

یک عارضه جانبی، شاید ناخواسته، ممکن است این باشد که “قوانین” سئو که ما در حال حاضر بر اساس آنها اجرا می کنیم تا حدودی غیرقابل اجرا می شوند، زیرا آنها توسط گوگل برای بستن حفره های قابل بهره برداری در الگوریتم ایجاد شده اند و سایر موتورهای جستجو ممکن است مخالفت های مشابهی با آن نداشته باشند. آنها قوانینی مانند “شما نمی توانید لینک ها را بفروشید” و ممنوعیت “سئوی انگل شهرت” برای اصلاح رفتارهای ناشر که SERP ها را منحرف یا دستکاری می کنند، اضافه شدند. ما می‌توانیم به بازگشت، یا شاید بازگشت جزئی، به روزهای پرمصرف خرید و فروش پیوند، انتشار آشکار پرداخت به بازی، و اجاره زیردامنه‌های با اعتبار بالا نگاه کنیم.

بازاریابی موتورهای جستجو (SEM) و تبلیغات پولی

برای SEM و تبلیغات پولی، این تصمیم می تواند به تغییراتی در مدل تبلیغاتی گوگل منجر شود. اگر از گوگل خواسته شود که کنترل خود را بر بازار جستجو کاهش دهد، ممکن است فرصت‌های بیشتری برای تبلیغ‌کنندگان وجود داشته باشد تا پلتفرم‌های جایگزین را کشف کنند. این به طور بالقوه می تواند هزینه هر کلیک (CPC) در تبلیغات گوگل را به دلیل افزایش رقابت کاهش دهد و گزینه های بیشتری را برای تبلیغ کنندگانی که به دنبال تنوع بخشیدن به هزینه تبلیغات خود در پلتفرم های مختلف هستند، ارائه دهد.

تبلیغ‌کنندگان همچنین ممکن است از شفافیت تبلیغات بهبودیافته و فرآیندهای مناقصه منصفانه‌تر بهره ببرند، زیرا بررسی‌های نظارتی می‌تواند دستورالعمل‌های سخت‌گیرانه‌تری را در مورد نحوه ارائه تبلیغات و قیمت‌گذاری اعمال کند. اثر کلی می تواند یک اکوسیستم تبلیغات دیجیتال رقابتی تر و عادلانه تر باشد که هم به نفع تبلیغ کنندگان و هم برای مصرف کنندگان باشد.

با این حال، هزینه‌های جستجوی کم‌تر برای تبلیغ‌کنندگان به درآمد کمتری برای ناشران تبدیل می‌شود که مدل کسب‌وکارشان حول درآمد حاصل از تبلیغات CPM، PPC و PPA یا روابط وابسته است. کاهش قیمت تبلیغات منجر به درآمد کمتر خواهد شد و به طور بالقوه بر توانایی آنها برای تولید محتوا، حفظ کارکنان و سرمایه گذاری در فناوری های جدید تأثیر می گذارد. این تغییر می‌تواند ناشران را به دنبال استراتژی‌های درآمدزایی جایگزین، مانند مدل‌های اشتراک، محتوای حمایت‌شده، یا مشارکت‌های تبلیغاتی متنوع سوق دهد.

افکار نهایی

در نهایت، اگر این تصمیم نیست اکوسیستم دیجیتال مارکتینگ که در صورت تجدیدنظر لغو می‌شود، باید انتظار یک تغییر عمده در پویایی را داشته باشد، جایی که هم فرصت‌های جدید و هم چالش‌های جدید در نتیجه افزایش رقابت و تغییرات نظارتی پدیدار می‌شوند.