گزارش TikTok ‘What’s Next: 10 نکته برای بازاریابان


TikTok گزارش سالانه روند «What’s Next» خود را منتشر کرده است، که نگاهی اجمالی به روندها و استراتژی‌های نوظهوری که سال آینده را شکل خواهند داد، ارائه می‌کند.

در اینجا یک تفکیک از بینش‌های کلیدی و نکات مهم ارائه شده است گزارش دهید.

10 نکته مهم از گزارش TikTok

1. همکاری

TikTok به برندها توصیه می‌کند برای ایجاد ارتباطات بیشتر با طیف وسیعی از سازندگان همکاری کنند.

بر اساس این گزارش:

  • 2 نفر از 3 کاربر TikTok وقتی برندها با سازندگان مختلف همکاری می کنند، قدردانی می کنیم.
  • مشارکت با سازندگان در جایگاه های مختلف به برندها کمک می کند تا به مخاطبان منحصر به فرد دسترسی پیدا کنند.
    • مثال: سوپرسل “جوخه باستر” کمپین بازی سازندگان گیمر و غیر گیمر را درگیر کرد و به آن دست یافت 261 میلیون نفر در سراسر جهان.

2. اصالت

اصالت در برندسازی همچنان باعث موفقیت می شود. در این گزارش تاکید شده است:

  • 40 درصد از کاربران TikTok مارک هایی را بیابید که شخصیت را از طریق محتوای مرتبط به نمایش می گذارند مرتبط تر.
  • 45 درصد از کاربران پلتفرم اجتماعی/ویدیویی می گویند که احساس “درک” توسط یک نام تجاری ارتباط را افزایش می دهد.
  • استراتژی هایی مانند مصاحبه های خیابانی، محتوای پشت صحنه و داستان سرایی می توانند به ایجاد اعتبار برای برند شما کمک کنند.

3. دیدگاه های متنوع

گزارش TikTok نشان می‌دهد که برندها با تقویت صداها و دیدگاه‌های مختلف به موفقیت دست پیدا می‌کنند.

یافته های کلیدی عبارتند از:

  • 81 درصد از کاربران TikTok می گویند پلتفرم آنها را با موضوعات و روندهای جدیدی که نمی دانستند دوست دارند آشنا می کند.
  • کمپین هایی که کاربران را تشویق می کنند تا داستان های شخصی خود را به اشتراک بگذارند، باعث تعامل می شوند.
بخوانید:   Google SGE اکنون از عکس‌ها و نظرات فهرست‌های نمایه کسب‌وکار Google استفاده می‌کند

4. پیوند زن

گزارش TikTok بر افزایش موضوعات «دخترانه» و ارتباط زنان با تجربیات مشترک تأکید دارد.

این گزارش نشان می دهد:

  • 72 درصد از زنان در TikTok احساس کنید که پلتفرم ارتباط با جوامعی را با تجربه‌ای مشابه آسان می‌کند.
  • موضوعات «دخترانی» امروزی از شفافیت پرداخت و مراقبت از خود گرفته تا مدل موی «ASMR» و هجوم طراحان را شامل می شود.

5. خلاقیت با هوش مصنوعی

کاربران و برندهای TikTok از هوش مصنوعی استقبال می کنند.

در این گزارش تاکید شده است:

  • کاربران TikTok هستند احتمال 1.4 برابر بیشتر است نسبت به کاربران در سایر پلتفرم ها نسبت به هوش مصنوعی مولد در تبلیغات هیجان زده شوند.
  • برندها می توانند از ابزارهای رایگان TikTok برای استفاده از هوش مصنوعی استفاده کنند.
    • مثال: Lidl به روند ترند ضربه زده است #پوتاکسی جهان با استفاده از ابزارهای هوش مصنوعی برای ایجاد تجربیات خرید جدید.

6. ارزش نظرات

بخش‌های نظرات TikTok در حال تبدیل شدن به ابزاری برای همکاری مصرف‌کننده و برند است.

جزئیات کلیدی عبارتند از:

  • 68 درصد از کاربران TikTok بر این باورند که برندها باید از نظرات برای درک بهتر مخاطبان خود استفاده کنند.
  • بازخورد بلادرنگ به برندها امکان می‌دهد تا محصولات را به روز کنند یا محصولات جدید را بر اساس پیشنهادات مصرف‌کننده راه‌اندازی کنند.
    • مثال: Wingstop پس از افزایش تقاضا در نظرات TikTok، طعم Hot Honey Rub خود را به یک آیتم منوی دائمی ارتقا داد و باعث افزایش رضایت مشتری شد.

7. داستان سرایی پویا

TikTok در حال حرکت به سمت داستان سرایی پویا و چند قالبی است.

بخوانید:   تور رسانه‌ای اوآنا در موزه فرش ایران

بر اساس این گزارش:

  • 76 درصد از کاربران TikTok از دیدن ترکیبی از تصاویر و ویدیوها لذت ببرید.
    • مثال: سازندگان سفر از تبلیغات تصویری TikTok برای به اشتراک گذاشتن نکات مقصد در قالبی ساده و قابل کشیدن استفاده می‌کنند و فشار ناشی از ثبت همه چیز را بر روی ویدیو از بین می‌برند.

8. تعریف مجدد نقاط عطف

TikTok در حال تغییر نقاط عطف سنتی مانند مالکیت خانه و ازدواج به اهداف شخصی تر و مرتبط تر است.

داده های کلیدی شامل:

  • 50 درصد از کاربران پلتفرم های اجتماعی و ویدیویی به دنبال محتوایی باشند که نشان دهنده زندگی خودشان باشد.
    • مثال: DoorDash’s #5تا9 این کمپین کاربران را تشویق کرد تا به اشتراک بگذارند که چگونه مزاحمت های جانبی به آنها کمک می کند تا به نقاط عطف و علایق شخصی دست یابند.

9. قابلیت دسترسی

ابزارهای سمفونی TikTok، مانند دوبله و آواتارهای سفارشی، به برندها کمک می‌کنند تا از طریق محتوای چندزبانه و در دسترس با مخاطبان جهانی ارتباط برقرار کنند:

  • مثال: VietJet از آواتارهای تولید شده توسط هوش مصنوعی با قابلیت‌های چند زبانه استفاده می‌کند که ضمن حفظ کارایی هزینه، یادآوری و توجه تبلیغات را افزایش می‌دهد.

10. جوامع در حال ظهور

جوامع تخصصی TikTok همچنان به هویت و ارتباط فرهنگی پلتفرم شکل می دهند.

جوامع خرد محبوب عبارتند از:

  • #WomenInSTEM – برجسته کردن زنان در زمینه‌های سنتی تحت سلطه مردان.
  • #گرانفلونسرها – نسل های قدیمی تر با مخاطبان در هر سنی درگیر می شوند.
  • #شرکت ها – تجلیل از اعتماد به نفس و سبک در زندگی شرکتی.
  • #دلولو – یک گرایش ساده در مورد استقبال از خوش بینی، حتی اگر غیر واقعی باشد.
بخوانید:   Google Teases به روز رسانی به سیستم محتوای مفید

به طور خلاصه

جدیدترین TikTok گزارش دهید نشان می دهد که دیگر تنها مکانی برای ویدیوهای رقص نیست. موفقیت در اینجا به تعامل واقعی، کار با سازندگان متنوع و انعطاف پذیر ماندن در روندها بستگی دارد.

این پلتفرم برای مکالمات واقعی در نظرات به جای بازاریابی یک طرفه فشار می آورد. در حالی که هوش مصنوعی و ویژگی های جدید ابزارهای مفیدی هستند، اتصالات معتبر بیشترین اهمیت را دارند.

برای هر کسی که استراتژی 2025 خود را برنامه ریزی می کند، این روندهای جامعه و تعامل ارزش تماشای دارد.

تصویر ویژه: اسکرین شات از گزارش روند TikTok ‘What’s Next, ژانویه 2025.




منبع: https://www.searchenginejournal.com/tiktok-whats-next-report-10-takeaways-for-marketers/537049/