چگونه موتور جستجوی جدید OpenAI می تواند چشم انداز جستجو را تغییر دهد

OpenAI به تازگی SearchGPT را معرفی کرده است، یک موتور جستجوی مبتنی بر هوش مصنوعی که می تواند نحوه یافتن و مصرف اطلاعات آنلاین را متحول کند. برای بازاریابانی که برای ارتباط با مشتریان جدید و موجود به جستجو وابسته هستند، این فرصت های جدید و همچنین تهدیدهایی را برای ابتکارات بازاریابی فعلی آنها ایجاد می کند.

SearchGPT از نیاز به جستجوهای جایگزین استفاده می کند که توسط موتورهای جستجوی سنتی سرویس نمی شوند. این را یافته های ما نشان داد که Perplexity، اولین موتور جستجوی هوش مصنوعی، تا سال 2024 شاهد رشد ارجاع های خود به برندها و ناشران بود. ما حتی متوجه شدیم که کلود (هوش مصنوعی مولد از Anthropic) برای اولین بار در ژوئن به عنوان یک ارجاع دهنده ترافیک ظاهر شد. . و گوگل خود نمایه های هوش مصنوعی را به نتایج جستجوی سنتی خود اضافه می کند و به طور مداوم نتایج حاصل از هوش مصنوعی را همانطور که گزارش داده ایم با استفاده از BrightEdge Generative Parser™ تنظیم می کند.

بیایید به آنچه SearchGPT روی میز می آورد و چرا متخصصان بازاریابی دیجیتال باید به آن توجه کنند، بپردازیم.

SearchGPT چیست؟

SearchGPT ورود OpenAI به بازار جستجو است که از خانواده مدل های قدرتمند GPT-4 آنها استفاده می کند. برخلاف موتورهای جستجوی سنتی، SearchGPT با ترکیب قابلیت های هوش مصنوعی با اطلاعات وب در زمان واقعی، به دنبال پاسخ های مستقیم به پرسش ها است. رابط مکالمه ای آن اجازه می دهد تا سؤالات بعدی، حفظ زمینه در طول فرآیند جستجو، که می تواند تجربه خرید آنلاین را با بصری تر و کاربرپسندتر کردن آن ها متحول کند. این شرکت قصد دارد بهترین ویژگی های SearchGPT را در ChatGPT ادغام کند، که نشان می دهد این قابلیت جستجوی نوآورانه می تواند بسیار فراتر از پلت فرم اولیه SearchGPT باشد. علاوه بر این، همکاری اخیراً اعلام شده با اپل با ادغام ChatGPT در آیفون 18 می تواند پایه نصب شده حتی گسترده تری برای SearchGPT ارائه دهد.

ویژگی های کلیدی SearchGPT عبارتند از:

1. خلاصه سازی و سازماندهی نتایج جستجو مبتنی بر هوش مصنوعی
2. دسترسی بلادرنگ به اطلاعات در سراسر اینترنت در مقابل یک شاخص محدود
3. قابلیت پیگیری سوال برای کاوش عمیق تر
4. انتساب و پیوندها به منابع را پاک کنید
5. نوار کناری با پیوندهای منبع اضافی برای کاوش بیشتر

فاز نمونه اولیه

در حال حاضر SearchGPT در مرحله نمونه اولیه است و دسترسی به گروه کوچکی از 10000 کاربر و ناشر محدود شده است. در حال حاضر یک لیست انتظار وجود دارد که می توانید در آن ثبت نام کنید اینجا. این آزمایش کنترل شده به OpenAI اجازه می دهد تا سیستم را بر اساس بازخورد دنیای واقعی اصلاح کند. این رویکرد شبیه به تجربیات مولد جستجوی گوگل است که چندین ماه قبل از راه اندازی AI Overviews در آزمایشگاه های گوگل وجود داشت.

همکاری با ناشران

OpenAI SearchGPT را با همکاری شرکای اصلی خبری توسعه داده است که نشان دهنده تعهد به همکاری در کنار سازندگان محتوا است. چندین سازمان بودند در اطلاعیه آمده است از جمله Atlantic and News Corp. این رویکرد به نگرانی های مطرح شده توسط ناشران و بازاریابان دیجیتال مبنی بر اینکه فروشندگان مدل زبان بزرگ (LLM) از محتوای آنها بدون هیچ گونه جبرانی استفاده می کنند، پاسخ می دهد. همچنین دری را برای روابط برد-برد بین ناشران و فروشندگان LLM باز می کند. این روابط شبیه به روابطی است که در حال حاضر وجود دارد، که در آن موتورهای جستجوی سنتی از محتوای وب در ازای ارجاعات کاربرانی که به دنبال ارتباط با برندها هستند، دوباره استفاده می کنند.

جنبه های کلیدی این همکاری عبارتند از:

• ناشران می توانند نحوه نمایش آنها در ویژگی های جستجوی OpenAI را مدیریت کنند
• گزینه ای برای انصراف از استفاده از محتوا برای آموزش مدل در حالی که هنوز در نتایج جستجو ظاهر می شود
• انتساب و پیوندهای درون خطی واضح و به منابعی که باید اطمینان حاصل کنند که SearchGPT منبع ترافیک ارجاع خواهد بود.

پیامدهای تجاری بالقوه SearchGPT

معرفی SearchGPT نشان دهنده یک تغییر قابل توجه در چشم انداز جستجو است که پیامدهای گسترده ای برای بازاریابان دیجیتال و مشاغل دارد.

با توجه به رشد انفجاری محصول پرچمدار OpenAI، ChatGPT، این احتمال قوی وجود دارد که SearchGPT پس از راه اندازی کامل شاهد پذیرش سریع آن باشد. علاوه بر این، برنامه OpenAI برای القای بهترین ویژگی های SearchGPT در ChatGPT به این معنی است که بینش های به دست آمده از این نمونه اولیه می تواند کاربردهای گسترده تری در مجموعه محصولات آنها داشته باشد و به طور بالقوه به ده ها میلیون کاربر برسد. و ادغام قابلیت های هوش مصنوعی در iOS 18، می تواند پویایی بازار جستجو را بیشتر تغییر دهد. این همکاری ممکن است سلطه فعلی گوگل را به چالش بکشد، به ویژه با توجه به توزیع قابل توجه گوگل از طریق آیفون.

ملاحظات مهمی برای استراتژی های بازاریابی دیجیتال وجود دارد. برای شروع، هوش مصنوعی محتوا را مستقیماً در نتایج جستجو خلاصه می کند. این امر نقش وب سایت ها را در سفر مشتری تغییر می دهد. تجربه کاربر در وب سایت ها اهمیت بیشتری برای تبدیل و نگهداری پیدا می کند، زیرا هوش مصنوعی بخش زیادی از مرحله کشف اولیه را انجام می دهد. در حالی که تخصیص واضح در SearchGPT باعث افزایش ترافیک ارجاع می شود، شرکت ها باید انتظار داشته باشند که بازدیدکنندگان هنگام بازدید از یک وب سایت، اطلاعات بیشتری داشته باشند و به تصمیم خرید نزدیک تر باشند. تجربیات کاربری بصری با کیفیت بالا بیش از هر زمان دیگری اهمیت خواهند داشت.

این تکامل سئو را کاهش نمی دهد. برعکس، آن را حتی انتقادی تر می کند! درک هدف پرس و جو و تحقیق کلمه کلیدی در حال حاضر باید سوالات و مفاهیمی را که هوش مصنوعی پیش بینی کرده و برای استناد آنها انتخاب کند، در نظر بگیرد. علاوه بر این، ایجاد اعتبار برند بیش از هر زمان دیگری حیاتی می شود، زیرا سیستم های هوش مصنوعی احتمالاً از منابع معتبر و قابل اعتماد حمایت می کنند.

با این حال، چالش ها همچنان باقی است. عدم وجود تبلیغات در نتایج جستجوی فعلی هوش مصنوعی سؤالاتی را در مورد مدل های کسب درآمد پایدار ایجاد می کند. علاوه بر این، هزینه های عملیاتی بالای مرتبط با جستجوی مبتنی بر هوش مصنوعی، همانطور که در نتایج مالی اخیر گوگل ذکر شد، هم برای تازه واردها و هم برای بازیکنان مستقر مانعی ایجاد می کند.

در نهایت، این دوره جدید جستجوی مبتنی بر هوش مصنوعی بر نیاز بازاریابان دیجیتال و کسب وکارها برای چابک ماندن، داده محور و تمرکز بر ارائه ارزش واقعی برای مخاطبان خود تأکید می کند. درس های آموخته شده از SearchGPT می تواند به سرعت بر هوش مصنوعی و اکوسیستم جستجوی گسترده تر تأثیر بگذارد، و این امر را برای کسب وکارها ضروری می سازد که سازگار باقی بمانند و از بینش های مبتنی بر داده برای هدایت این چشم انداز در حال تحول استفاده کنند.

عوامل سئو توسط تلاش OpenAI در جستجو اهمیت بیشتری پیدا کردند

در BrightEdge، بیش از 15 سال است که به کسب وکارها کمک می کنیم تا روندهای جدید جستجو را طی کنند. حرکت OpenAI به سمت جستجو یک پیشرفت هیجان انگیز است و چیزهایی وجود دارد که ما متخصصان بازاریابی را به آنها مجهز کرده ایم تا آماده شوند. با ورود موتورهای هوش مصنوعی مانند SearchGPT به بازار، شش حوزه وجود دارد که SEO نقش مهمی ایفا می کند.

1. محتوای با کیفیت برتر است: هوش مصنوعی SearchGPT محتوایی را که به آن استناد می کند خلاصه می کند. اگر قرار است محتوای شما مورد استناد قرار گیرد، ایجاد محتوای معتبر و با کیفیت بسیار مهم است. استراتژی های سئو باید بر توسعه منابع جامعی تمرکز کنند که نیازهای کاربران را به طور کامل برطرف کنند. این نه تنها شامل رسیدگی به پرس و جوی فوری آنها، بلکه پیگیری هایی است که ممکن است داشته باشند. برای بازاریابانی که از BrightEdge استفاده می کنند، Copilot for Content Advisor تضمین می کند که آنچه را که برای خلاصه ها و پیش نویس های اولیه برای رسیدن به این هدف نیاز دارند، در اختیار دارند.

2. داده های ساختاریافته حیاتی می شوند: داده های شفاف و ساختاریافته به سیستم های هوش مصنوعی کمک می کنند تا محتوا را درک و دسته بندی کنند. همانطور که SearchGPT نیازهای کاربران را کالبدشکافی می کند، نکاتی که به هوش مصنوعی کمک می کند درک کند که محتوا در یک جستجو چگونه اعمال می شود ضروری خواهد بود. پیاده سازی نشانه گذاری طرحواره مناسب و داده های ساختاریافته برای مشاهده در نتایج جستجوی مبتنی بر هوش مصنوعی ضروری است. این همچنین به این معنی است که بازاریابان باید بدانند که چه طرح واره ای در بازارهای آنها برجسته تر است. کاربران BrightEdge می توانند این کار را به سرعت و به راحتی با SearchIQ انجام دهند که دقیقاً مشخص می کند که چه طرحی برای نتایج جستجویی که در آن رقابت می کنید مهم است.

3. موضوع مرجع بیش از هر زمان دیگری اهمیت دارد: به جای هدف قرار دادن کلمات کلیدی منفرد، استراتژی های سئو باید بر ایجاد قدرت موضوع تمرکز کنند. پوشش جامع موضوعات احتمال استناد توسط موتورهای جستجوی هوش مصنوعی را افزایش می دهد. ایجاد این مرجعیت موضعی می تواند زمان بر باشد، اما خوشبختانه، هوش مصنوعی می تواند به خودکارسازی این فرآیند کمک کند. در BrightEdge، ما Autopilot را ایجاد کردیم تا این کار را بدون اضافه کردن کار دستی انجام دهد، و به صورت پویا اقتدار موضعی شما را با آخرین روندهای جستجو کالیبره کند.

4. هدف و زمینه کاربر ورودی های ضروری محتوا هستند: همانطور که هوش مصنوعی در درک هدف کاربر بهتر می شود، متخصصان سئو باید اطمینان حاصل کنند که محتوا به مراحل مختلف سفر کاربر می پردازد و اطلاعات غنی از زمینه را ارائه می دهد. این به داده های دقیقی در مورد حجم جستجو نیاز دارد تا کلمات کلیدی دم بلند را متمایز کند و ببینید که چگونه اهداف مختلف روی هم قرار می گیرند. Data Cube X قدرتمندترین پلتفرم تحقیق کلمات کلیدی در جهان با فیلتر کردن ساده و تطبیق دقیق حجم کلمات کلیدی است، بنابراین بازاریابان هرگز مجبور نیستند حدس بزنند تقاضا کجاست.

5. استنادهای معتبر اهمیت بیشتری دارند: با سیستم های هوش مصنوعی که به طور بالقوه اعتبار منبع را ارزیابی می کنند، کیفیت نقل قول ها و بک لینک ها حتی مهم تر می شود. روی کسب لینک از منابع معتبر و مرتبط تمرکز کنید. بازاریابان باید بدانند که منابع خبری معتبر، سایت های بررسی و نشریات در فضای بازار مربوطه خود چه هستند. فقط فناوری سهم صدای BrightEdge این امکان را در مقیاس در چندین موضوع فراهم می کند.

6. سئوی فنی بسیار مهم است: سرعت سایت، سازگاری با موبایل و تجربه کلی کاربر همچنان نقشی حیاتی در دیده شدن جستجو، هم برای موتورهای جستجوی سنتی و هم برای موتورهای جستجوی مبتنی بر هوش مصنوعی، ایفا خواهند کرد. با استفاده از BrightEdge Instant برای بینش سرعت، Content IQ برای مدیریت فنی در سراسر سایت، و Oncrawl برای بینش فنی عمیق تر، بازاریابان می توانند مسائل فنی را مشخص کنند که می تواند بر خزیدن برای جستجوی سنتی و هوش مصنوعی تأثیر بگذارد.

نگاه به آینده: آینده هوش مصنوعی است

معرفی SearchGPT نشان دهنده یک تغییر قابل توجه در چشم انداز جستجو است که پیامدهای گسترده ای برای بازاریابان دیجیتال و مشاغل دارد. مرحله نمونه اولیه فقط شروع است. با توجه به ChatGPT محبوب OpenAI، و همچنین مشارکت آن با اپل و ادغام بالقوه با iOS 18، SearchGPT می تواند به سرعت پذیرش شود و تسلط گوگل را به چالش بکشد.
همانطور که هوش مصنوعی شروع به خلاصه کردن و ارائه مستقیم محتوا در نتایج جستجو می کند، مشاغل باید استراتژی های خود را تطبیق دهند:

1. محتوای جامع و معتبری ایجاد کنید که هم به سؤالات اولیه و هم سؤالات احتمالی بعدی پاسخ می دهد. این تکامل اهمیت تحقیقات سئو را تقویت می کند و به درک عمیق تری از هدف پرس و جو و پیش بینی هوش مصنوعی مفاهیم مرتبط نیاز دارد.
2. اعتبار برند و قابل اعتماد بودن را تقویت کنید، زیرا سیستم های هوش مصنوعی احتمالاً به نفع منابع معتبر و قابل اعتماد هستند. این امر با متنوع شدن اکوسیستم جستجوی هوش مصنوعی بسیار مهم می شود و کلود (از Anthropic) برای اولین بار در ژوئن 2024 به عنوان یک ارجاع دهنده ترافیک ظاهر شد.
3. تجربه کاربر را هم برای تبدیل و هم برای حفظ بهینه کنید. همانطور که هوش مصنوعی بازیابی اطلاعات اولیه را انجام می دهد، وب سایت UX اهمیت بیشتری پیدا می کند.
4. برای تغییر الگوهای ترافیکی آماده شوید. در حالی که تخصیص واضح در SearchGPT ممکن است ترافیک ارجاعی را افزایش دهد، الگوهای سنتی ممکن است تغییر کنند، زیرا گارتنر پیش بینی می کند تا سال ۲۰۲۶ حجم جستجوی سنتی ۲۵ درصد کاهش یابد.
5. در مورد فناوری های نوظهور هوش مصنوعی و تأثیر آنها بر رفتار جستجو مطلع باشید. این شامل نظارت بر پیشرفت ها در مدل های کسب درآمد، با توجه به عدم وجود تبلیغات در نتایج جستجوی هوش مصنوعی است.

چالش ها، از جمله مدل های کسب درآمد پایدار و هزینه های عملیاتی بالای مرتبط با جستجوی مبتنی بر هوش مصنوعی، همچنان باقی هستند. با این حال، با چابک ماندن، مبتنی بر داده و تمرکز بر ارائه ارزش واقعی، کسب وکارها می توانند به طور موثر در این دوره جدید جستجوی مبتنی بر هوش مصنوعی حرکت کنند. درس های آموخته شده از مرحله نمونه اولیه SearchGPT می تواند به سرعت بر هوش مصنوعی و اکوسیستم جستجوی گسترده تر تأثیر بگذارد، و این امر را برای کسب وکارها ضروری می سازد که سازگار باقی بمانند و از بینش های مبتنی بر داده در این چشم انداز در حال تحول استفاده کنند!