چگونه به راحتی پیوندهای محلی را با روابط عمومی دیجیتال ایجاد کنیم

روزنامه های محلی به هر چیزی لینک خواهند داد. جدی

آیا اعداد و ارقام را اجرا کردید و متوجه شدید که مردم ایالت آنها بیش از هر کس دیگری مالیات مادام العمر پرداخت می کنند؟

آنها آن را پوشش خواهند داد:

آیا متوجه شدید که شهر آنها بدترین تاخیر قطار را در کل کشور دارد؟

بله، آنها آن را پوشش می دهند:

حتی اگر نقطه داده های شما کاملاً چشمگیر نباشد، مانند اینکه شهر آنها در رتبه 37 بهترین برای هزاره ها قرار دارد (این حتی به چه معناست؟)، به نظر می رسد که آنها همچنان آن را پوشش می دهند:

در واقع، با قضاوت بر اساس بک لینک های بسیاری از این کمپین ها، روزنامه نگاران تبلوید محلی دوست دارند در مورد هر چیزی که به میان می آید، وضعیت منطقه شان را با هم مقایسه کنند.

حتی این قطعه در مورد شهرهایی که طولانی ترین زمان انتظار آزمون رانندگی در بریتانیا را دارند، پیوندهایی از 58 دامنه ارجاع دهنده جمع آوری شده است - که بیشتر آنها از روزنامه های محلی می آیند:

چگونه می توانید از این واقعیت برای کسب لینک استفاده کنید؟ با استفاده از چیزی که دوست دارم تماس بگیرم تکنیک تبلوید.

ایجاد پیوند با تکنیک تبلوید یک فرآیند سه مرحله ای است:

1. یک موضوع خبرساز پیدا کنید
2. بکشید محلی داده های مربوط به آن
3. آن را برای خبرنگاران محلی ارسال کنید

بیایید واقعی باشیم: این سخت ترین قسمت است. اگر ایده هایی که در میان روزنامه نگاران محلی طنین انداز می شوند بسیار آسان بود، همه ما پس از کمپین روابط عمومی موفق، کمپین روابط عمومی را راه اندازی می کردیم…

با این حال، به نظر می رسد موضوعات موفق ترین ایده هایی که من دیده ام در یکی از دو سطل قرار می گیرند:

• موضوعات همیشه سبز مالیات ها، چاله ها - چیزهایی که مردم محلی هستند همیشه توجه به این موضوع نیز این پتانسیل را دارد که آنها را کمی عصبانی کند.
• موضوعات پرطرفدار. انتخابات محلی، رویدادهای فصلی - چیزهایی که مردم در حال حاضر به آنها علاقه مند هستند و روزنامه نگاران محلی ناامید از پوشش آن هستند.

در اینجا چند ایده دیگر برای موضوعات همیشه سبز، با حسن نیت از ChatGPT وجود دارد:

همچنین می توانید استفاده کنید Content Explorer را برای یافتن کمپین هایی با عملکرد خوب در مورد موضوعات همیشه سبز و الهام گرفتن از آنها انجام دهید.

برای مثال، اگر صفحاتی را درباره «مالیات» جستجو کنید و آنهایی را که دارای پیوندهایی از بیش از 100 دامنه ارجاع هستند، فیلتر کنید، این فهرست از کشورهایی که باید در آن ها مالیات گردشگری بپردازید ظاهر می شود:

حدس من این است که اگر کشورهایی را که کمترین و گران ترین «مالیات گردشگری» را دارند ترسیم کنید و با روزنامه نگاران در هر کشور تماس بگیرید، پوشش خوبی خواهید داشت.

اگر به دنبال موضوعات پرطرفدار هستید، Google Trends و Google News منابع خوبی هستند.

ما از تکنیک های زیادی از نظارت بر منابع خبری در زمان واقعی گرفته تا انجام تحقیقات با Google News برای درک انواع موضوعاتی که قبلاً در زمان های خاصی از سال پوشش داده شده اند، استفاده می کنیم.

همچنین می توانید از معیار رشد در کاوشگر کلمات کلیدی Ahrefs برای یافتن موضوعات پرطرفدار استفاده کنید.

به عنوان مثال، بیایید یک موضوع خسته کننده مانند "غذا" را در بریتانیا جستجو کنیم، دوره رشد را روی سه ماه گذشته تنظیم کنیم و از بالاترین به پایین ترین مرتبه کنیم. بلافاصله، یک موضوع پرطرفدار برجسته می شود: جستجوهای مربوط به غذاهای کریسمس در سوپرمارکت های مختلف بریتانیا:

شروع به ایجاد کمپین های محلی بالقوه در اینجا نیازی به یک نابغه نیست:

• مقایسه کنید که یک خانواده متوسط \u200b\u200bچقدر برای غذای کریسمس در مناطق مختلف بریتانیا هزینه می کند
• محبوب ترین غذاهای کریسمس را در مناطق مختلف بریتانیا مقایسه کنید.
• مقایسه کنید چند خانواده برای شام کریسمس به بانک های مواد غذایی در مناطق مختلف بریتانیا متکی خواهند بود. (من می دانم موضوع تلخ است، اما برجسته کردن مسائل اجتماعی مانند این یک نوع نکته روزنامه نگاری است!)

و قبل از اینکه فکر کنید "اما جاش... من آنقدر خلاق نیستم!"... حقیقت این است که ChatGPT همه این ایده ها را ارائه کرد:

توصیه من در اینجا این است که تا جایی که ممکن است ایده های بیشتری را جمع آوری کنید و کل تیم را درگیر کنید. حتی اگر ایده ای وحشتناک به نظر می رسد، آن را یادداشت کنید. هرچه ایده های بیشتری داشته باشید، احتمال اینکه یک یا دو مورد در آن بازدید کنید، بیشتر می شود!

داشتن یک ایده عالی است، اما چه داده های منحصر به فردی می توانید در مورد آن بدست آورید؟ و از کجا؟

مت دیگیتی اخیراً منابع خوبی را با من به اشتراک گذاشته است:

برای پایگاه های اطلاعاتی دولتی، usa.gov را برای ایالت ها دارید. Data.gov جایگزین دیگری است. UK Data Service معادل انگلستان است. یورواستات برای سایر کشورهای اتحادیه اروپا عالی است. و Statistics Canada برای… بله، کانادا است. در سطح بین المللی، داده های باز بانک جهانی و داده های سازمان ملل متحد گنجینه هایی هستند. مرکز تحقیقات پیو برای مسائل اجتماعی، افکار عمومی و روندهای جمعیتی عالی است. FBI Crime Data Explorer برای آمار جرم و جنایت عالی است. و CDC برای داده های بهداشتی عالی است.

بگیر این کمپین از مردمی بیش از در Digitaloftبه عنوان مثال آن ها داده هایی را از آژانس صدور گواهینامه رانندگی و خودرو بریتانیا (DVLA) جمع آوری کردند تا دریابند کدام مناطق بریتانیا کوتاه ترین زمان انتظار برای آزمون های رانندگی را دارند و کدام مناطق بالاترین میزان قبولی را دارند:

این کمپین از 59 وب سایت بک لینک کسب کرد…

... از جمله بسیاری از روزنامه های محلی:

حتی می توانید داده ها را از چندین منبع ادغام کنید…

این دقیقاً همان کاری است که دارن کینگمن برای خلق آن انجام داد این کمپین نقشه برداری مالیات مادام العمر پرداخت شده در هر ایالت ایالات متحده (بخش روش شناسی را برای منابع خود بررسی کنید):

این کمپین از 188 وب سایت لینک به دست آورد:

اما تکیه بر داده های موجود همیشه امکان پذیر نیست. گاهی اوقات باید بیرون بروید و داده های خود را تهیه کنید.

ممکن است ترسناک به نظر برسد، اما لازم نیست…

به عنوان مثال، آماندا والز، رئیس سئو و روابط عمومی دیجیتال سداروود دیجیتال، از درخواست های ساده آزادی اطلاعات برای جمع آوری داده ها برای این قطعه استفاده کرد نقاط غیرقانونی وایپ در بریتانیا:

این کمپین از 72 دامنه ارجاع دهنده لینک به دست آورد و در بسیاری از روزنامه های آنلاین برجسته شد:

و اگر مطمئن نیستید که از کجا (یا چگونه) داده های کمپین خود را تهیه کنید، از ChatGPT بپرسید:

فقط مطمئن شوید که هر چیزی را که در یک صفحه مناسب روزنامه نگار پیدا می کنید با تمام داده ها، منابع، روش شناسی و در حالت ایده آل برخی از دارایی های بصری که می توانند استفاده کنند منتشر کنید.

در اینجا چند نمونه آورده شده است:

اکنون که داده های خود را جمع آوری کرده اید و چیز جالبی برای اشتراک گذاری دارید، زمان انجام آن فرا رسیده است.

بهترین افراد برای ارتباط با آنها به ماهیت کمپین و داده های شما بستگی دارد. به عنوان مثال، کمپین «شاخص آزمون رانندگی» که قبلاً ذکر کردم متوجه شد که اینها بهترین مناطق برای قبولی در آزمون رانندگی هستند:

واضح است که خبرنگارانی که این مناطق را نمایندگی می کنند کسانی هستند که باید برای این کمپین با آنها تماس بگیرید…

نگاه کردن به بک لینک ها گزارش این کمپین در Ahrefs، واضح است که این دقیقاً همان کاری است که افراد پشت این کمپین انجام دادند، زیرا یکی از اولین پیوندهایی که می بینم این یکی از روزنامه Northumberland Gazette است:

(فقط برای هر کسی که با جغرافیای بریتانیا آشنا نیست، Blyth - یکی از بهترین مکان ها برای قبولی در آزمون رانندگی، طبق داده ها - در نورثامبرلند است.)

چگونه این نشریات و روزنامه نگاران را پیدا می کنید؟ به آسانی جستجو است [place name] newspaper…

… سپس به دنبال نام خبرنگاران برای تماس باشید:

اگر روی نمایه آنها کلیک کنید، آدرس ایمیل آنها (یا حداقل نمایه های رسانه های اجتماعی) لیست می شود—بنابراین معمولاً ارتباط با آنها بسیار آسان است:

اگر کار نکرد، سعی کنید نام و وب سایت آنها را در یک فهرست قرار دهید ابزار جستجوی ایمیل مانند Hunter. (همیشه کار نمی کند، اما ارزش یک ضربه را دارد!)

همچنین می توانید هر وب سایت روزنامه ای را به Content Explorer متصل کنید تا ببینید کدام روزنامه نگار در حال حاضر فعال تر هستند. فقط برگه "نویسندگان" را بر اساس تعداد صفحات منتشر شده توسط نویسنده در 30 روز گذشته مرتب کنید.

این می تواند کشف را تسریع کند و مطمئن شود که وقت خود را برای تماس با روزنامه نگارانی که دیگر برای یک نشریه کار نمی کنند یا به ندرت برای آنها می نویسند تلف نمی کنید.

در اینجا نمونه ای از نوع ایمیلی است که باید با حسن نیت ارسال کنید دارن کینگمن (Root Digital):

و یکی دیگر از دیوار آماندا (سداروود دیجیتال):

برای شما کار کرد؟

به من خبر بده من دوست دارم نمونه های بیشتری از این تکنیک را در عمل به اشتراک بگذارم.

اگر برای شما کار نکرد، به من هم اطلاع دهید! هیچ تکنیکی هر بار کار نمی کند (حتماً کمی شانس می خواهد)، بنابراین من نیز به اشتراک گذاری فلاپ ها علاقه مند هستم.

سوالاتی دارید؟ به من پینگ کن X یا لینکدین.