تفاوت بین RankBrain گوگل و تطبیق عصبی

10 آوریل 2019 | ارسال شده توسط Mordy Oberstein

اگر یک کاستی در حوزه سئو وجود داشته باشد، آن ناتوانی صنعت در برخی مواقع آموزش موثر است. اشتباه نکنید، صنعت سئو مملو از “آموزگاران” فوق العاده است و کار بزرگی در به اشتراک گذاری دانش انجام می دهد! با این حال، مواقعی وجود دارد که احساس می‌کنم نمی‌توانیم مفاهیم پیچیده را به اطلاعات قابل هضم ساده‌سازی کنیم. شاید من به عنوان یک معلم سابق، این یک حیوان خانگی است، نمی دانم. چیزی که من می دانم این است که وقتی دنی سالیوان اخیراً سعی کرد تفاوت بین تطابق عصبی و RankBrain را توضیح دهد، ابتدا سرم را خاراندم. فکر کردم چرا باید اینقدر پیچیده باشد؟ آیا نمی توان تفاوت بین تطبیق عصبی و RankBrain را با ساختاری کاملاً ملموس و “داربستی” توضیح داد؟

حتما میتونه

درباره نویسنده

Mordy رابط رسمی جامعه SEO برای Wix است. موردی علیرغم وظایف متعدد و گسترده اش، هنوز خود را در درجه اول یک مربی سئو می داند. به همین دلیل است که او را به طور منظم در حال انتشار انواع تحقیقات و تحلیل های سئو اصلی می بینید!

منبع: https://www.rankranger.com/blog/neural-matching-rankbrain-difference

اگر به قطعه ویژه و حتی دومین نتیجه ارگانیک نگاه کنید، گوگل به وضوح متوجه می شود که درخواست من به حالت تهوع صبحگاهی اشاره دارد. من بیماری صبحگاهی را در کادر جستجو تایپ نکردم. اگر نگاه کنید، گوگل محتوایی را برای Featured Snippet استخراج کرده است که کلمه تهوع را ذکر نمی کند (اگرچه عنوان و H1 ذکر می کنند). اگر به دومین نتیجه ارگانیک نگاه کنید، باز هم در عنوان و در توضیحات هیچ اشاره ای به کلمه تهوع وجود ندارد… اگرچه گوگل به وضوح فهمید که من به بیماری صبحگاهی اشاره می کنم.

در جایی که تطبیق عصبی به Google کمک می‌کند تا ترکیبی را که در کادر جستجو وارد کرده‌اید به یک مفهوم رسمی و شناخته‌شده مرتبط کند، RankBrain به Google کمک می‌کند تا بداند چه نوع موضوعات یا «صفحه‌هایی» به این پرسش/مفهوم مرتبط هستند.

باز هم، گوگل به وضوح توانست منظور من را “انتزاعی” کند قانون، راه رفتن با توپ، و بسکتبال. قطعه ویژه نشان داده شده در مورد قانون ممنوعیت “سفر کردن” با بسکتبال است. راه رفتن با یا حتی پیاده روی هرگز به کار گرفته نمی شود (همانطور که در دومین نتیجه آلی وجود دارد).

تطابق عصبی به صحنه می آید

زمانی که گوگل «اعلان‌های بیستمین سالگرد» بزرگ خود را اعلام کرد، دنی سالیوان در توییتر توضیح داد که در ماه‌های قبل از سپتامبر، گوگل تطبیق عصبی را اتخاذ کرده بود.

در بالا، سه هدف مختلف موجود در نتایج صفحه را “باکس” کردم:

1. اطلاعاتی در مورد “سفر”
2. نکاتی در مورد داوری یک بازی بسکتبال در مقابل “سفر”
3. تحلیل و بررسی
   بر چگونه “سفر” بر بازی بسکتبال تأثیر گذاشته است

RankBrain چه می کند؟ تعیین موضعی تطابق عصبی را می طلبد و سپس برای انتخاب آنچه مرتبط است، یا شامل مفهومی است که به عنوان معنای پرس و جو تعیین شده است (از طریق تطبیق عصبی) کار می کند.

با این حال، فراموش نکنیم که سایر نیروهای مشابه هوش مصنوعی در حال بازی هستند. گوگل، زمانی که برای اولین بار از تطابق عصبی یاد کرد، “لایه موضوع” را نیز به جدول آورد که “روشی برای اعمال نفوذ نمودار دانش در مورد افراد، مکان ها…” است – کلمات گوگل از من نیستند. برای هر عنصر هوش مصنوعی که در مورد آنها می دانیم، شرط می بندم که بگویم دو عنصر وجود دارد که ما درباره آنها نمی دانیم. هدف من این است که توانایی گوگل برای درک عبارات جستجو، واجد شرایط بودن نهادها، برای نمایه کردن سایت‌ها، عمیق است… شاید بسیار عمیق‌تر از آن چیزی که فکر می‌کنیم.

این تطابق اصطلاحات و مفاهیم منعکس کننده تطابق عصبی است. برای ثبت، من نمی گویم که این 100٪ نمونه ای از تطابق عصبی است. من گوگل نیستم، نمی توانم 100% بگویم که این تطابق عصبی در طبیعت است. چیزی که می توانم بگویم این است که به نظر می رسد. مهمتر از آن، برای اهداف ما، شما ایده بسیار خوبی از آنچه که تطابق عصبی به طور کلی شامل چه چیزی است، بدون نیاز به تعریف آن در شرایط فنی دارید.

همانطور که میتوانی به وضوح ببینید، گوگل از آنچه به عنوان «تطبیق عصبی» یاد می کند برای تطبیق یک پرس و جو انتزاعی با یک اصطلاح/مفهوم تصفیه شده استفاده می کند. این یک “مترادف فوق العاده” است، زیرا یک جهش بزرگ و چشمگیر به سوی پل زدن چیزی است که به اندازه کافی به صورت قطعی بیان نشده است به آنچه که هست!

اما RankBrain چه کاری انجام می دهد؟

چند ماه گذشته، گوگل از تطبیق عصبی، روش –AI برای ارتباط بهتر کلمات با مفاهیم استفاده کرده است. مترادف های فوق العاده، به نوعی، و بر 30٪ از پرس و جوها تأثیر می گذارد. نمی دانید “اثر اپرا صابون” چیست که آن را جستجو کنید؟ بهتر می توانیم آن را بفهمیم. pic.twitter.com/Qrwp5hKFNz

— دنی سالیوان (@dannysullivan) 24 سپتامبر 2018

در مثالی که دنی آورد، گوگل متوجه شد که یک رفتار خاص در رابطه با صفحه تلویزیون منعکس کننده یک موضوع خاص و شناخته شده است. تلویزیون “عجیب به نظر می رسد” یک “مترادف فوق العاده برای چیزی است که به عنوان اثر صابون اپرا شناخته می شود (که به طور خلاصه باعث می شود که حرکت در یک فیلم کمتر شبیه یک تولید با بودجه کلان باشد و بیشتر شبیه یک سریال صابون باشد). از نظر مفهومی، گوگل اکنون می تواند تعریف نادرست و مبهم را با زبان توصیفی و مفاهیم “در واژه” خاص مطابقت دهد. توانایی پیشرفته گوگل برای انجام مسابقات “انتزاعی”.

حالا بیایید دوباره صحبت های دنی در مورد RankBrain را در نظر بگیریم: “RankBrain به گوگل کمک می کند تا صفحات را بهتر با مفاهیم مرتبط کند” و “RankBrain یک سیستم مبتنی بر هوش مصنوعی است… تا بفهمد صفحات چگونه با مفاهیم مرتبط هستند.”

مدت کوتاهی پس از به‌روزرسانی اصلی Google در ماه مارس 2019، «Search Liasion» گوگل، که بیشتر با نام دنی سالیوان شناخته می‌شود، به علاقه مجدد به «تطابق عصبی» موتور جستجو و تفاوت آن با RankBrain پاسخ داد. اما گیج نشوید، تطبیق عصبی گوگل کاملاً جدید نیست. در واقع، علاقه مجدد به جنبه هوش مصنوعی توسط به‌روزرسانی هسته مارس 2019 ایجاد شد، زیرا برخی گمان می‌کردند که یک کالیبراسیون مجدد عصبی در پشت نوسانات افزایش یافته رتبه وجود دارد (که گوگل گفت: مورد نیست). در حقیقت، تطبیق عصبی برای اولین بار در سپتامبر 2018 به مکالمه SEO پیوست.

بیایید مثال دیگری را امتحان کنیم. در بازی بسکتبال باید مدام توپ را در حین حرکت با آن پرتاب کرد… به این میگن دریبل. عدم انجام آن را «سفر» می گویند و خلاف قوانین بازی است. در اینجا یک کلمه کلیدی وجود دارد که به راحتی نقض “سفر” را بدون ذکر آن توصیف می کند:

به عبارت دیگر، دو مرحله یا فرآیند وجود دارد یا هر طور که بخواهید این را مشخص کنید: تعیین مفهوم درون پرس و جو (تطبیق عصبی) و تعیین آنچه که به مفهوم مربوط می شود (RankBrain).

خوب، پس RankBrain کجا عکس را وارد می کند؟ من فکر کردم RankBrain “منطبق با قصد؟!” این کار را انجام می دهد اما در سطح وسیع تری. RankBrain آنچه را که در یک عبارت در نظر گرفته شده است با سایر اصطلاحات مطابقت نمی دهد (همانطور که در بالا نشان داده شد). در عوض، RankBrain به شناسایی اهداف یا بهتر بگوییم موضوعات مرتبط با یک اصطلاح یا عبارت خاص کمک می کند. به عبارت دیگر، اکنون که گوگل این را می داند
مدت، اصطلاح “الف” معادل اصطلاح “ب” است، اکنون باید مشخص کند که چه چیزی به صورت موضعی در این “اصطلاحات” گنجانده شده و بنابراین مربوط به این “اصطلاحات” است.

البته، تطبیق هدف کاربر با مفاهیم مرتبط/مشابه بسیار شبیه به RankBrain است. از این رو، تطابق عصبی چگونه متفاوت است؟

چگونه RankBrain با تطبیق عصبی متفاوت است – یک توضیح ساده

حداقل در حال حاضر، یک قطعه کوچک از پازل تجزیه و تحلیل قصد کمی واضح تر است. من برش میدارم!