پرش به محتوا
تمرکز بر ویژگیهای جدید در گزارش بلادرنگ جدید، مانند عکسهای فوری کاربر و مقایسهها، میتواند یک تاکتیک مؤثر برای حواسپرتی باشد.
انتساب دادهمحور Google Ads و GA4 متفاوت است، زیرا Google Ads فقط در همه جا نسبت داده میشود کانال های مختلف Google، در حالی که GA4 در تمام کانال ها گسترش می یابد.
با این حال، این انعکاس بسیار بهتری از سفر پیچیده کاربر است که در چندین نقطه تماس دیجیتالی گسترده شده است تا آخرین کلیک که می تواند انجام دهد.
نظرات بیان شده در این مقاله نظرات نویسنده مهمان است و لزوماً سرزمین موتور جستجو نیست. نویسندگان کارکنان در اینجا فهرست شده اند.
منبع: https://searchengineland.com/from-ua-to-ga4-managing-your-reporting-expectations-428870
کسانی از ما که کمی بیش از حد در گوگل آنالیتیکس هستند و در بخشهای زیادی از روز به گزارشهای بلادرنگ خیره میشوند، ناامید میشوند.
مثل اینکه برای اولین بار به مادر یا پدرتان نحوه استفاده از تلفن هوشمند را نشان می دهید و به آنها توضیح می دهید که 5G ذهن ها را کنترل نمی کند، به جلو حرکت کنید و سرزمین موعود GA4 را به آنها نشان دهید. آنها شما را به خاطر آن دوست خواهند داشت و هرگز به عقب نگاه نمی کنند.
اما کسانی که به استفاده از گزارش UA برای چندین سال عادت دارند، باید خیلی سریع خود را تطبیق دهند.
گزارش های من کجا رفت؟
اما برای استفاده از گزارش پیشرفته GA4 Google Ads، این در نسخه جدید مدیریت خواهد شد کاوش کنید بخش. مشکل بزرگی نیست، اما برای کسانی که هر روز روی پلتفرم نیستند، این میتواند مشکلی برای سرعت بخشیدن به آن باشد.
از آنجایی که جهش از سومین تکرار تجزیه و تحلیل وب گوگل به چهارمین آن بسیار بیشتر از هر یک از مهاجرت های قبلی آن بود، نقاط دردناک تر و منحنی های یادگیری اغراق آمیزتر خواهند بود.
دریافت خبرنامه جستجوی روزانه بازاریابان به آن تکیه می کنند.
آن داده ها را هدایت کنید
حداقل، کسبوکارها با نحوه کارکرد این روش و اینکه چرا تبدیل عجیب و غریبی را دریافت میکنند که یک عدد کامل نیست، آشنا هستند. (هنوز مرتباً از من این سؤال می شود.)
پذیرش منحنی یادگیری
نمی توان انکار کرد که وقتی همه ما به GA4 عادت کنیم و UA را در نقش جدیدش به عنوان شبح داده های گذشته بپذیریم، برای آن بهتر خواهیم بود.
من رک خواهم گفت. Google Analytics 4 در سال گذشته باعث سردردهای زیادی برای آژانس ها و مشاغل شده است.
ما این مشکل را در رابط Google Ads با گزارش تبدیل تاخیری آن مشاهده می کنیم.
بنابراین، بسیاری از تبلیغکنندگانی که چنین نیستند، چنین معیارهایی را دور خواهند زد.
اگرچه زمانی که احساس راحتی کردید میتوانید به معیارهای کمپین Google Ads عمیقتر بروید، گزارشهای سفارشی بیشتری نسبت به کاوش دادههای مشابه در UA مورد نیاز است.
تنها تضمین طی چند هفته آینده این است که قبل از اینکه بهتر شود بدتر می شود.
24 تا 48 ساعت تأخیر در سایر گزارشها بدون دخالت BigQuery وجود دارد.
دادههای نرخ تبدیل منبع/متوسط و تجارت الکترونیک (از جمله سایر موارد) معیارهای خارج از جعبه نیستند که بتوان آنها را همگامسازی کرد، مگر اینکه ایجاد فیلدهای سفارشی راحت باشد.
اما در طرح کلان، این روش کاملاً دقیقتر برای انتشار اعتبار برای تبدیل است.
ما با بازدیدهای صفحه UA، بازدیدهای تجارت الکترونیک، بازدیدهای تعاملات اجتماعی و غیره خداحافظی می کنیم و منحصراً به دنیایی مبتنی بر رویداد سلام می کنیم.
این ممکن است برای بازاریابان PPC که مشتریانشان عاشق گزارش 24 ساعته خوب در روز بعد هستند، نعمتی باشد.
از طرف دیگر، اگر مشتری نیاز به گزارش فوری دارد، راه حل آن استفاده از صادرات جریان در BigQuery است.
اگرچه اسناد مبتنی بر داده برای گوگل آنالیتیکس جدید است، اما برای گوگل تازگی ندارد.
همانطور که مطمئن هستم از قبل می دانید، GA4 همه چیز در مورد این رویداد است.
این معیارها برای بسیاری از مشاغل کلیدی هستند. برای استفاده حداکثری از GA4، روی معیارهای مشابه یا جایگزینی که مختص پلتفرم هستند تمرکز کنید (مثلاً نرخ تعامل).
اما برای مدیران بازاریابی که می خواهند تاثیر اولیه فروش فلش 24 ساعته خود را ببینند یا اینکه اولین روز فروش جمعه سیاه چگونه پیش می رود (اوه، چقدر لذت بخش خواهد بود وقتی نوامبر فرا برسد)، باید منتظر بمانند. کمی طولانی تر
GA4 یک ابزار بسیار پیچیدهتر، مبتنی بر داده و حفظ حریم خصوصی نسبت به UA است و مدتهاست که از آن گذشته است.
این نتیجه حرکت از آخرین کلیک به اسناد مبتنی بر داده خواهد بود.
انتساب داده محور کامل نیست. (این هنوز هم کمی بیش از حد “جعبه سیاه” است و برای میل من به اعتماد به گوگل وابسته است).
فریلنسرها یا متخصصان آژانس PPC می توانند از مجموعه مهارت های اضافی ایجاد گزارش جدید استفاده کنند که تیم های بازاریابی داخلی سال ها آن را بدیهی می دانستند.
اگر هنوز با تکرار گزارشها و داشبوردهای مشابه مشکل دارید، گزارشهای سفارشی علم موشکی نیستند.
غروب یونیورسال آنالیتیکس فردا، 1 ژوئیه است (و ممکن است از زمانی که شما در حال خواندن این مطلب هستید گذشته باشد).
جایی که اختلال وجود دارد، فرصت وجود دارد.
نه خیلی سریع
این امر باعث اختلال (به دلیل کندتر تولید گزارش استاندارد) و ناهماهنگی در گزارش کانال می شود.
صبر لازم است و کسبوکارها باید از اینرسی گزارشهای گذشته بیرون بیایند تا به جلو بروند و از این طلوع جدید تحلیل داده استقبال کنند.
در UA، یک تب Google Ads در بخش گزارش کسب وجود دارد که دسترسی به آن آسان است. راهحل بیشتری در GA4 وجود دارد، با گزارشهای خارج از جعبه مشابه که بهعنوان کارت خرید پنهان میشوند.
برای بازاریابان پیشرفتهتر PPC و تحلیلگران داده، هنگام پیوند دادن فیلدهای خاص به داشبورد استودیو Looker ما با چند مشکل مواجه شدهایم.
شکی نیست که GA4 گزارشها و بینشهای جدیدی را ارائه میکند که UA با آنها دست و پنجه نرم میکرد (گزارش قیف کاربر) یا نمیتوانست ارائه دهد (سلام، اسناد مبتنی بر داده و تجزیه و تحلیل پیشبینیکننده!).
اسناد مبتنی بر داده، مدل انتساب پیشفرض جدید در GA4 است.
این رویکرد به شما اجازه می دهد تا از قدرت GA4 به نفع خود استفاده کنید نه اینکه اجازه دهید آن را به یک مانع تبدیل کنید.