تاریخچه مختصری از به روز رسانی الگوریتم گوگل • Yoast

سئو در دهه گذشته به طور قابل توجهی تغییر کرده است، عمدتاً به این دلیل که گوگل به طور مداوم الگوریتم های خود را برای بهبود نتایج جستجو به روز کرده است. هدف این به روزرسانی ها درک بهتر هدف کاربر، پاداش دادن به محتوای با کیفیت بالا و جلوگیری از اعمال دستکاری است. از تغییرات اساسی مانند پاندا و پنگوئن گرفته تا به روزرسانی های جدیدتر مانند به روزرسانی های اصلی نوامبر و دسامبر 2024، هر کدام نحوه رتبه بندی وب سایت ها و رویکرد ما به بهینه سازی را شکل داده اند. در زیر نگاهی به تاثیرگذارترین به روزرسانی های گوگل و معنای آن ها برای سئو امروزی می اندازیم.

2011 - پاندا

به روز رسانی پاندا با هدف قرار دادن محتوای کم کیفیت و اعمال هرزنامه، تغییری در سئو ایجاد کرد. این سایت ها را با محتوای کم یا آن هایی که صرفاً برای دستکاری رتبه بندی ها ایجاد شده اند، مانند صفحات سنگین وابسته، جریمه می کند. با گذشت زمان، پاندا به بخشی از الگوریتم اصلی گوگل تبدیل شد و نیاز به محتوای معنی دار و با کیفیت بالا را تقویت کرد که ارزش واقعی را برای کاربران فراهم کند.

2012 - ونیز

به روز رسانی الگوریتم گوگل ونیز یک به روز رسانی قابل توجه بود، زیرا نشان داد که گوگل درک می کند که جستجوگران گاهی اوقات به دنبال نتایجی هستند که محلی برای آنها باشد. پس از ونیز، نتایج جستجوی Google شامل صفحاتی بر اساس مکان تعیین شده یا آدرس IP شما بود.

2012 - پنگوئن

به روز رسانی پنگوئن گوگل بر حذف شیوه های دستکاری لینک سازی متمرکز بود. این سایت های دارای بک لینک های اسپم یا پولی را جریمه می کند و تمرکز را روی کسب لینک های واقعی و با کیفیت بالا می برد. در سال 2016، پنگوئن به بخشی از الگوریتم اصلی تبدیل شد و بر اهمیت استراتژی های پیوندسازی اخلاقی و مرتبط تاکید کرد.

2012 - دزدان دریایی

به روزرسانی Pirate با جریمه کردن سایت هایی که درخواست های حذف مکرر DMCA داشتند، به نقض حق نسخه برداری پرداخت. هدف آن کاهش دید وب سایت هایی بود که محتوای غیرمجاز را به اشتراک می گذارند، اطمینان حاصل شود که منابع قانونی در نتایج جستجو اولویت بندی شده اند. این به روز رسانی اهمیت احترام به مالکیت معنوی آنلاین را برجسته کرد.

2013 - مرغ مگس خوار

به روز رسانی مرغ مگس خوار توانایی گوگل را برای درک معنای پشت پرسش های جستجو بهبود بخشید. به جای تمرکز بر کلمات کلیدی منفرد، کل عبارت را برای ارائه نتایج دقیق تر در نظر گرفت. این تغییر محتوای طبیعی و محاوره ای را تشویق کرد و نیاز به پر کردن کلمات کلیدی بیش از حد بهینه شده را کاهش داد. همچنین پایه و اساس پیشرفت در جستجوی صوتی و فناوری جستجوی معنایی را ایجاد کرد.

2014 - کبوتر

یکی دیگر از به روزرسانی های Google مربوط به پرندگان در سال 2014 با Google Pigeon، که بر SEO محلی متمرکز بود، دنبال شد. به روز رسانی کبوتر هم بر صفحات نتایج و هم بر نقشه های گوگل تأثیر گذاشت. این منجر به محلی سازی دقیق تر شد و به نتایج نزدیک به مکان کاربر ترجیح داد. همچنین با در نظر گرفتن فاکتورهای رتبه بندی ارگانیک، نتایج محلی مرتبط تر و با کیفیت تر است.

2014 – HTTPS/SSL

گوگل HTTPS را به عنوان یک سیگنال رتبه بندی برای تشویق اتصالات وب ایمن معرفی کرد. سایت هایی که از HTTPS استفاده می کنند، امتیاز کمی در رتبه بندی به دست آورده اند و رمزگذاری داده ها و امنیت بهتر را برای کاربران ارتقا می دهند. اگرچه در ابتدا یک عامل جزئی بود، اما نشان دهنده تمرکز فزاینده گوگل بر ایمنی کاربر بود و زمینه را برای تبدیل شدن امنیت به یک انتظار استاندارد آنلاین فراهم کرد.

2015 - به روز رسانی موبایل

این به روزرسانی که با نام «Mobilegeddon» شناخته می شود، وب سایت های سازگار با موبایل را در نتایج جستجوی موبایل در اولویت قرار می دهد. از آنجایی که استفاده از تلفن همراه از دسکتاپ پیشی گرفت، گوگل قصد داشت تجربه بهتری را برای کاربران در صفحه نمایش های کوچکتر تضمین کند. در حالی که تاثیر فوری آن شدید نبود، تغییر آشکاری را به سمت نمایه سازی موبایل اول نشان داد و بر اهمیت بهینه سازی موبایل برای موفقیت درازمدت سئو تاکید کرد.

2015 - RankBrain

RankBrain یادگیری ماشینی را به الگوریتم گوگل معرفی کرد و به موتور جستجو کمک کرد تا پرس و جوهای ناآشنا یا پیچیده را تفسیر کند. جستجوهای گذشته را تجزیه و تحلیل می کرد تا مرتبط ترین نتایج را پیش بینی کند، حتی برای عباراتی که قبلاً با آن مواجه نشده بود. در حالی که نمی توانید مستقیماً برای RankBrain بهینه سازی کنید، ایجاد محتوای واضح، مفید و متمرکز بر کاربر تضمین می کند که سایت شما با هدف خود برای بهبود ارتباط جستجو مطابقت دارد.

2016 - Possum

در سپتامبر 2016 نوبت به روزرسانی محلی دیگری رسید. به روزرسانی الگوریتم Google \u200bبه روزرسانی Possum، چندین تغییر را در فیلتر رتبه بندی محلی Google اعمال کرد تا جستجوی محلی را بیشتر بهبود بخشد. پس از Possum، نتایج محلی متنوع تر شدند، که بیشتر به موقعیت فیزیکی جستجوگر و عبارت بندی پرس و جو بستگی داشت. برخی از کسب وکارها که در جستجوی ارگانیک خوب عمل نمی کنند، پس از این به روزرسانی رتبه بندی محلی را آسان تر پیدا کردند. این نشان می دهد که این به روزرسانی جستجوی محلی را مستقل تر از نتایج ارگانیک کرده است.

بیشتر بخوانید: جستجوهای نزدیک من: آیا آن پوسوم در نزدیکی من است؟ »

2018 - به روز رسانی سرعت (موبایل).

به روزرسانی سرعت، زمان بارگذاری صفحه را به یک فاکتور رتبه بندی برای جستجوهای موبایلی تبدیل کرد و بر اساس اهمیت قبلی آن برای دسک تاپ. سایت هایی که سرعت بارگذاری آهسته دارند، به ویژه در دستگاه های تلفن همراه، بیشتر شاهد کاهش رتبه بندی بودند. این به روزرسانی نیاز به تجربه های سریع و بدون درز کاربر را تقویت کرد و صاحبان سایت را تشویق کرد که بهینه سازی عملکرد را در اولویت قرار دهند.

2018 - پزشکی

به روزرسانی Medic یک تغییر الگوریتم هسته ای گسترده بود که به شدت بر وب سایت های «پول یا زندگی شما» (YMYL) مانند سایت های بهداشتی، مالی و قانونی تأثیر گذاشت. به نظر می رسد که تخصص، اعتبار، و قابل اعتماد بودن (EAT) را در محتوا اولویت می دهد، به ویژه برای موضوعاتی که بر رفاه کاربران تأثیر می گذارند. در حالی که هدف آن منحصراً سایت های پزشکی نبود، بر اهمیت اطلاعات معتبر، دقیق و متمرکز بر کاربر تأکید داشت.

به خواندن ادامه دهید: به روزرسانی Google Medic »

2019 - برت

به روزرسانی BERT (نمایش های رمزگذار دوطرفه از Transformers) توانایی Google را برای درک متن کلمات در یک عبارت جستجو افزایش داد. BERT با تجزیه و تحلیل کلمات در ارتباط با کلمات اطراف خود، نحوه تفسیر گوگل از زبان طبیعی و هدف را بهبود بخشید. این به روزرسانی به ویژه به سؤالات مکالمه یا پیچیده تر کمک کرد و نتایج جستجو را دقیق تر و مرتبط تر کرد. برای سازندگان محتوا، بر ارزش نوشتار واضح و طبیعی که مستقیماً نیازهای کاربر را برطرف می کند، تأکید کرد.

بخوانید: Google BERT: درک بهتر پرس و جوهای پیچیده »

2021 - به روز رسانی تجربه صفحه

به روز رسانی Page Experience یک سیگنال رتبه بندی جدید را معرفی کرد که عوامل موجود مانند سازگاری با موبایل و HTTPS را با Core Web Vitals ترکیب می کند. این معیارها تجربه کاربر در دنیای واقعی را با تمرکز بر سرعت بارگذاری، تعامل و ثبات بصری اندازه گیری می کنند. در حالی که کیفیت محتوا در اولویت قرار داشت، این به روزرسانی بر اهمیت ارائه یک تجربه مرور روان و کاربرپسند تأکید کرد.

به خواندن ادامه دهید: تجربه صفحه: یک فاکتور جدید رتبه بندی گوگل »

2021 - MUM (مدل چند وظیفه ای متحد)

MUM که در سال 2021 اعلام شد، یک سیستم هوش مصنوعی قدرتمند را معرفی کرد که قادر به پردازش اطلاعات در قالب ها و زبان های مختلف است. می تواند متن، تصاویر و ویدئوها را تجزیه و تحلیل کند تا پاسخ های جامع تری به سوالات پیچیده ارائه دهد. برای مثال، MUM می تواند بینش ها را از منابع مختلف ترکیب کند تا نتایج لایه ای و غنی از زمینه ارائه دهد. این به روزرسانی نشان دهنده تمرکز Google بر درک عمیق تر و ارائه محتوای متنوع تر در جستجو بود.

بیشتر بخوانید: Google\'s MUM آنچه شما نیاز دارید را می داند: 1000 برابر قدرتمندتر از BERT »

2021 - به روز رسانی نظرات محصول

این به روز رسانی ها برای اولین بار در آوریل 2021 اجرا شدند، بررسی های دقیق و روشنگرانه محصول را به محتوای نازک یا عمومی ترجیح دادند. Google به نظراتی که نشان دهنده تخصص، استفاده در دنیای واقعی و کمک به کاربران در تصمیم گیری آگاهانه بود، پاداش داد. این یک به روز رسانی کلیدی برای سایت های وابسته و تجارت الکترونیکی است که بر ارائه ارزش واقعی متمرکز شده اند. این به روز رسانی چندین بار در طول سال ها اجرا شد.

2022 - به روز رسانی محتوای مفید

به روزرسانی محتوای مفید محتوای بی کیفیت و غیراصولی را هدف قرار داده است که عمدتاً برای رتبه بندی جستجوی بازی ها طراحی شده است. در عوض، به محتوای «اول مردم» پاداش می دهد – موادی که واقعاً به سؤالات کاربر پاسخ می دهد و تجربه رضایت بخشی را ارائه می دهد. سایت هایی که محتوای غیرمفید یا سطحی زیادی داشتند، کاهش یافتند، در حالی که آنهایی که بر ایجاد محتوای ارزشمند و کاربر محور تمرکز داشتند، در اولویت قرار گرفتند. این به روزرسانی اهمیت نوشتن را با در نظر گرفتن مخاطب، نه فقط موتورهای جستجو، تقویت کرد.

به خواندن ادامه دهید: Google به روز رسانی محتوای مفید را برای متنوع کردن نتایج جستجو راه اندازی می کند »

2023 / 2024 - ترکیبی از به روز رسانی ها

بین سال های 2023 و 2024، گوگل ترکیبی از به روزرسانی های الگوریتم اصلی و هرزنامه را برای بهبود کیفیت جستجو و مبارزه با شیوه های دستکاری ارائه کرد. به روزرسانی های اصلی بر اصلاح نحوه ارزیابی محتوا، پاداش دادن به صفحاتی که اطلاعات باکیفیت، مرتبط و قابل اعتماد ارائه می دهند، متمرکز شده اند. در همان زمان، به روزرسانی های هرزنامه تاکتیک هایی مانند پر کردن کلمات کلیدی، بک لینک های هرزنامه و محتوای تولید شده توسط هوش مصنوعی با کیفیت پایین را هدف قرار می دهند. این تغییرات اولویت های گوگل را تقویت کرد: ارائه محتوای مفید و متمرکز بر کاربر در حالی که استراتژی های سئوی دستکاری شده را جریمه می کند.

2024 - سوء استفاده از شهرت سایت

گوگل در حال مقابله با سوء استفاده از شهرت سایت، از جمله سئوی انگل است. این تاکتیک شامل استفاده از دامنه های قابل اعتماد برای میزبانی محتوای شخص ثالث غیر مرتبط، مانند وام های روز پرداخت یا بررسی های کازینو، برای دستکاری رتبه بندی است. سایت هایی که این خط مشی را نقض می کنند، جریمه های دستی را در معرض خطر قرار می دهند، که برای بازیابی نیاز به حذف یا عدم فهرست بندی محتوای مشکل ساز دارند. استفاده مشروع از محتوای شخص ثالث، مانند اخبار سندیکایی یا مطالب تولید شده توسط کاربر، در صورت مدیریت صحیح همچنان مجاز است.

به روز رسانی الگوریتم گوگل: بعدی چیست؟

گوگل به اصلاح الگوریتم های جستجوی خود با تمرکز فزاینده بر تجربیات جستجوی مبتنی بر هوش مصنوعی ادامه می دهد. پیشرفت های اخیر، مانند Google AI Overviews، تغییری را به سمت ارائه نتایج بصری تر و غنی تر به کاربران نشان می دهد. این ابزارها هوش مصنوعی را برای خلاصه کردن موضوعات پیچیده، استخراج بینش از منابع متعدد و پاسخگویی به سوالات گسترده تر به روشی مختصر ترکیب می کنند.

با نگاهی به آینده، می توانیم انتظار داشته باشیم که به روزرسانی ها باعث افزایش بیشتر درک هدف جستجو، اولویت بندی محتوای با کیفیت بالا و بهبود نحوه ارائه اطلاعات شود. در عین حال، عوامل فنی مانند سرعت سایت، قابلیت استفاده از تلفن همراه و امنیت ضروری باقی خواهند ماند. برای صاحبان وب سایت، نکته کلیدی این است که با تمرکز بر ایجاد محتوای مفید، دقیق و کاربر محور و در عین حال مراقب روندهای نوظهور هوش مصنوعی در جستجو، سازگار باقی بمانند.

در ادامه بخوانید: آیا باید هر تغییری را که گوگل ایجاد می کند دنبال کنم؟ »

ادوین تونن

ادوین یک متخصص محتوای استراتژیک با تجربه است. قبل از پیوستن به Yoast، او برای یک مجله طراحی وب رده بالا کار می کرد، جایی که او درک دقیقی از نحوه ایجاد محتوای عالی پیدا کرد.